8월 3일 종로 전법회관서 위촉식… 성진 스님 위촉장 수여
‘부다핸섭 : 프리퀄’ 1억 뷰 흥행… 서도준, 문화 확산 적임자 부각
“감각적 재해석으로 불교문화 대중화·세계화 이끌 것”
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| ▲ 2026년 6월에 공개된 숏필름 '부다핸섭 프리퀄'의 공식 프로젝트 기획서(덱) 표지 이미지 |
대한불교조계종 사업지주회사 ㈜도반HC가 운영하는 불교문화 브랜드 ‘붓쯔(BUDDHZ)’가 배우 서도준을 공식 홍보대사로 위촉하며 글로벌 시장 공략에 나선다.
도반HC는 오는 8월 3일 오후 2시 서울 종로구 전법회관 1층 붓쯔 매장에서 홍보대사 위촉식을 개최한다고 밝혔다. 이날 행사에서는 도반HC 사장 성진 스님이 직접 위촉장을 수여할 예정이다.
붓쯔는 최근 론칭된 불교문화 브랜드로, 전통 불교의 상징과 정서를 현대적 감각으로 재해석한 굿즈와 콘텐츠를 선보이며 빠르게 시장에 안착하고 있다. 특히 젊은 세대와 외국인 관광객을 중심으로 호응을 얻으며 불교문화의 새로운 소비 트렌드를 이끌고 있다는 평가다. 도반HC는 브랜드 초기 인지도를 더욱 공고히 하고 해외 진출을 가속화하기 위해 대중성과 화제성을 갖춘 서도준을 홍보대사로 발탁했다.
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| ▲ 부다핸섭 프리퀄 |
서도준은 최근 숏필름 ‘부다핸섭 : 프리퀄(BUDDHA HANDS UP : PREQUEL)’에서 동자승 ‘현진 스님’ 역을 맡아 강한 인상을 남겼다. 해당 작품은 기존 사찰 중심의 정적인 불교 콘텐츠 틀을 벗어나 춤과 음악을 결합한 파격적인 형식으로 주목받았다. 정식 공개 전부터 중국 SNS에서 누적 조회수 1억 회, 인스타그램 500만 조회수를 기록하며 언어 장벽을 뛰어넘는 콘텐츠 경쟁력을 입증했다.
도반HC 관계자는 “서도준 배우는 작품을 통해 불교문화를 친숙하고 흥미롭게 전달하는 데 성공했다”며 “그의 대중적 호감도와 글로벌 확장성이 붓쯔의 브랜드 방향성과 정확히 맞닿아 있다”고 위촉 배경을 설명했다.
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| ▲ 부다핸섭 프리퀄 |
서도준은 앞으로 붓쯔의 공식 홍보대사로서 온·오프라인 마케팅 캠페인과 주요 문화 행사에 참여하며 한국 불교문화의 매력을 국내외에 알리는 역할을 맡게 된다.
도반HC 측은 “붓쯔는 론칭 초기부터 불교문화 콘텐츠의 상업적·문화적 가능성을 동시에 입증하고 있다”며 “서도준 배우와의 시너지를 통해 불교문화를 보다 감각적으로 대중에게 전달하고, 나아가 세계인과 소통하는 글로벌 불교문화 브랜드로 성장시켜 나갈 것”이라고 밝혔다.
http://www.bulgyonews.co.kr/news/40755
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